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摘要
经济全球化的今天，随着“国潮”的兴起，“00后”作为新兴消费群体的一部分，逐步积累起了强大的文化自信与民族认同感，国货意识逐渐增强，对国产品牌的态度更加积极，正逐渐成为国货消费群体的主力。因此，国产品牌如何在营销中吸引“00后”消费者，拓宽市场将成为制定营销策略需要探讨的重点。基于消费者行为视角，对“00后”消费行为进行剖析，以国产服装品牌为例，运用SWOT研究方法，在分析国产服装品牌现状后，根据“00后”自身消费行为特点，从产品、价格、渠道等方面提出具体的营销策略，以期为国产服装品牌制定营销策略提供参考。
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单位南京林业大学; 经济管理学院
