论白酒广告中的神话叙事

作者：胥志强; 马翠翠

来源：长江大学学报(社会科学版), 2022, 45(04): 13-20.

DOI：10.3969/j.issn.1673-1395.2022.04.004

• 白酒广告
• 神话
• 神话思维
• 消费信仰

白酒广告借助神话思维，将广告中提及的空间、时间、数字和语言神秘化为神圣空间、神圣时间、神秘数字和神秘语言，串联起古老思维和现代营销理念，旨在借助神话思维特有的情感认知功能，强调白酒的神奇诞生、不凡功能，建构白酒不同于凡俗之物的符号价值，白酒广告由此建立起消费社会中白酒消费者的信仰。

• 单位
  华中师范大学