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摘要
融合传播背景下企业广告人才的需求呈现以下特点:竞争越激烈的企业对内部广告人才的需求越强烈;擅长融合传播的企业广告人才的需求较大;创意与策划仍然是当前企业所需广告人才的核心能力;胜任自媒体内容营销的岗位需求最为强烈。调查对应用型本科广告人才培养的启示有:通过四年本科层次的熏陶综合性提高广告创意策划能力;通过实践平台提高企业自媒体运营所需的内容制作编辑技能;掌握各种媒体平台的传播特点,提高多媒体渠道的融合传播能力;转变广告学专业就业观念,加大甲方企业广告人才的培养。
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单位上海商学院
