湖南卫视打造全民IP《破晓2021》

作者：徐冰

来源：国际品牌观察, 2021, (06): 50-52.

<正>1983年2月12日,第一届春节联欢晚会在央视播出,时隔39年,"春晚"已经完成了从节目IP到文化IP,再到社交IP的进化。2005年12月31日,第一届跨年演唱会在湖南卫视播出,时隔16年,"跨年"也成为了老百姓辞旧迎新的必看项目,成为中国电视又一项新民俗。2021年1月1日,创新直播节目《破晓2021》在湖南卫视诞生,将破晓仪式和迎新演讲结合,开创了"迎新年"的全新姿势。而这,或许是继春晚和跨年之后,由电视媒体制造的又一个全新IP。