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摘要
在过往的很多市场研究报告中显示,一份主观的市场报告核心来自于消费者的表达意愿和能力,很多市场研究者无法准确提取出消费者心理偏好。在人的生理基础上发生的思维和情绪几乎都会展现于大脑中,利用红外线追踪人的眼动轨迹、功能性核磁共振成像技术检测脑电、脑血液动向,关注人脑在营销活动中的具体表现,从而尽可能的判定消费潜意识,作用到营销方式的再升华,这就是"神经营销"。本文从神经营销的监测方式、关键要素结合AR和VR营销分析阐释了"神经营销"交互式感官体验的核心。
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单位四川工商学院
