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摘要
以新冠肺炎疫情为背景,研究了重大疫情下潜在旅游者风险承受力对出游意愿的作用机制,并分析了音乐视频中地方意象的前因影响和熟悉度的调节作用.通过对945份有效问卷的数据进行结构方程模型分析,结果表明:(1)重大疫情下基于抗疫音乐视频的情感意象对潜在旅游者风险承受力具有正向作用,风险承受力对出游意愿具有正向作用,风险承受力在情感意象与出游意愿之间具有部分中介作用;(2)重大疫情下基于抗疫音乐视频的认知意象对情感意象具有正向作用,情感意象在认知意象与风险承受力之间具有完全中介作用;(3)重大疫情下潜在旅游者熟悉度在风险承受力与出游意愿之间具有调节作用.该研究将风险承受力引入重大疫情这一特殊情境中,探讨了潜在旅游者风险承受力对出游意愿的影响,拓展了旅游者决策的理论机制,并为旅游目的地危机管理提供了对策.
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