“野性消费”终会退潮，但冷静心态能避免鸿星尔克走上歧途

来源：协商论坛, 2021, (11): 60.

<正>今年7月23日,鸿星尔克向河南特大暴雨灾区捐助5000万元。因其连年亏损的业绩,与巨额捐助之间形成强烈反差,"鸿星尔克破产式捐款"上了热搜,相继带火了线下销售,线上销售更是火爆。然而,时隔100天后,鸿星尔克再次被媒体报道时,标题已经是"每天近万人取关,门店人流量大幅减少"的凉意扑面。线下销售回归正常,线上销售退潮,鸿星尔克还是那个鸿星尔克。显然,企业慈善对品牌美誉度的短期作用不应被夸大,