广告作为大众文化和社会文化的组成部分,以其广而告之、重复传播的传播特性和其与消费直接挂钩的商业属性,成为文化研究和传播学研究中不可绕过的话题。广告在发挥其商业属性的同时,又作为一种文化载体、文化形态对社会产生影响,广告中的生活观和价值观来自生活、反映生活、影响生活,同时影响其传播范围和传播强度。OPPO手机的广告风格在手机广告中独树一帜,在年轻人群体中形成了强有力的传播力。本文对多年来的OPPO手机广告进行总结,分析探索OPPO手机广告中的生活观和价值观。
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