新冠肺炎疫情暴发以来，众多直播平台开启了不同形式的助农直播，这不仅有助于举国上下抗击疫情，也激发了巨大的消费动力。本文基于柯林斯的互动仪式链理论，认为助农直播中既存在着传统互动仪式的要素，也存在着与传统互动仪式不同的新特点。助农直播作为一种新型的互动仪式，存在着一定的情感作用机制，可以产生情感唤醒、情感互动、情感强化的传播效果。应注重叙事方式、打造主持人符号和进行直播预热与效果跟踪，以促进助农直播发展。
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