奥运会赞助商 为何一反常态地沉默？

作者：Sam Carp; 岳璐

来源：国际品牌观察, 2021, (22): 33-34.

<正>2020年东京奥运会延期一年后正式拉开帷幕,但围绕奥运会的国际营销活动却不可避免地受到了抑制。在疫情仍未控制及公众反对浪潮迭起的背景下,奥运赞助商需要考虑如何投身这一场与以往"大不相同"的赛事。6月底,特别阴沉的一天,当奥运火炬传递经过日本山梨县(Hokuto)时,有一小部分戴着口罩的观众在游行队伍经过时在路边挥手。火炬手身后是一辆展示着奥运赞助商可口可乐的标志的卡车。2020东京奥运会一如当天的氛围,阴沉、平静中带一点涟漪。