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摘要
慈善捐赠是人类文明史上长期存在的一种应对风险的方式。本文利用国内大病捐助平台水滴筹设计田野实验，探讨在“数字技术+慈善”的新型募捐模式下，基于在线社交平台的捐赠的同伴效应。田野实验的结果发现，相对于不展示好友帮助信息的控制组，展示好友帮助信息的实验组的捐赠概率提升0.27个百分点。渠道检验的结果表明，项目本身信息披露程度提升、项目已有证实人数提升、好友捐赠金额降低会削减同伴效应的大小；展示好友帮助信息只促进小额捐赠，而不影响大额捐赠。这些结果说明，好友帮助信息可能为项目提供认证作用，且对潜在捐赠者施加了社会压力。本文首次为数字募捐场景下个人捐赠存在同伴效应提供了稳健可信的田野实验证据，为理解社交网络如何帮助普通居民抵御风险、提升应对风险能力提供了新的发现。
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