近年来跨境电商行业如雨后春笋一般逆势增长，亚马逊电商平台是大部分中国中小卖家进入该行业的首选。因此，面临环境带来的劣势与威胁下如何在该平台上站稳脚跟，并利用自身优势和机会谋求新的发展，是中国卖家们需要探索的重要话题。本文通过对中国卖家在亚马逊平台的SWOT分析找到当下行业发展困境，结合自身情况从成本领先和差异化两个角度针对提高中国卖家竞争优势提出战略建议。
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