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摘要
泉州晋江布袋戏与台湾布袋戏有着不同方向的发展。泉州晋江布袋戏在国家的扶持下，成为非物质文化遗产，而台湾布袋戏的发展凭着家族企业的创新与创意，走向文化创意产业结合商业模式发展。泉州布袋戏呈现发展滞缓趋势，承袭传统；反观台湾霹雳布袋戏创新打造木偶角色，注入新剧情，布景、灯光效果等使之焕然一新，也打破传统媒体营销方式，迈向崭新的新媒体营销传播里程碑，让传统布袋戏重新引领风潮，深受年轻人喜爱。传统文化遗产的传承，除了赋予文化创意的创新改造之外，在文化传播上，应导入全通路营销传播的模式接近受众。闽台的传统文化要互相学习与借鉴。
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