当一个品牌长期停止广告支出时,会发生什么?

作者：Adam Gelzinis; Rachel Kennedy; Virginia Beal; Nicole Hartnett; Byron Sharp; 岳璐

来源：国际品牌观察, 2022, (07): 34-38.

<正>当品牌停止广告投放一年或更长时间后，销量通常会同比下降(平均而言，一年后销量下降16%，两年后下降25%)；那些在停止广告投放前就已经在下滑品牌之下滑速度更快；品牌规模也是一个重要的影响因素——小品牌通常比大品牌遭受更大的损失：较大的增长势头良好的品牌在广告停止一至两年之后仍可继续增长，而小品牌即使原本增长态势不错也会不可避免地走向下滑通道。