隐喻是人们认知和思维方式的反映手段之一,语言始于语音,因此语音隐喻是一个值得研究的语言现象,其在广告话语中被广泛应用,广告交际是一种明示—推理的交际过程。以新认知语用学的前沿理论之关联理论为理据,分析广告话语中语音隐喻的认知机制,研究发现语音隐喻生成和理解是广告发布者和受众认知语用化的结果,产生的创新构式结构简洁,语义丰富,能使受众付出最小的认知努力来获取最佳的认知回报,更有效地实现成功交际。
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