营销道德是用来衡量一个企业的营销行为是否符合营销道德要求、标准以及规范。应用这些道德评价规范可以判断出营销行为的道德性如何,并对其进行衡量和评价。为此,从营销道德涵义和复杂性分析出发,提出房地产企业营销道德评价体系构建原则和基本框架,提高房地产营销道德水平,注重其诚信和道德教育,维护良好的市场经济秩序,确保市场经济健康发展。
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