成为世界杯品牌营销的“大赢家”

来源：中国广告, 2022, (11): 42-43.

<正>世界杯是四年一度的足球盛宴，是品牌的超级营销战场。1950年巴西世界杯，可口可乐销售额翻倍，成为其营销史上的转折点之一；1974年德国世界杯，阿迪达斯成就了世界顶级运动品牌的形象；2002年韩日世界杯，现代汽车品牌认知度从32%跃升至67%……世界杯营销不仅能够获得海量曝光，更为产品销售注入新动力。那么如何成为世界杯品牌营销中的“大赢家”呢？携手顶级主流媒体，借力中央广播电视总台重大赛事IP，成为很多品牌向上突围、走向国际市场的重要举措。