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摘要
虽然文创产品的热度不断升温，但是近年来文创产业的市场份额增幅却在下降，为探寻其原因，本文以感知价值为中介变量，以感知一致性为调节变量，研究文创产品创新对消费者购买意愿的影响机制。本文以最具有代表性的故宫文创为例进行研究，其研究的结果表明：文创产品创新对消费者购买意愿具有显著的正向影响关系；感知价值对消费者购买意愿具有显著的正向影响关系；根据多层线性回归模型可以得知，感知价值在文创产品创新与购买意愿之间起到部分中介作用；而感知一致性在感知价值与购买意愿之间起到调节作用，即本文所验证的是有调节的中介效应；最后依据研究结论对文创企业的产品创新提出可供参考的建议。
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