媒体综合实力=收视率 影响力

作者：刘德寰

来源：中国广告, 2009, (08): 151.

• 广告传播效果
• 软实力
• 广告效果
• 媒体
• 收视率
• 硬实力
• 观众群体

<正>1990年,哈佛大学教授约瑟夫·奈首创"软实力"(Soft Power)这一概念,把国家的实力分为硬实力和软实力两大类。这一观点得到了我国很多学者的认同,也衍生到了社会生活中的其他方面。国家如此,作为社会主体的人也是如此。有很多人,他们很富有,在各种财富排行榜上列居高位,他们用金钱获得各

• 单位
  北京大学; 中国信息协会