随着旅游业的蓬勃发展，旅游目的地为了取得竞争优势，改变传统的营销手段，新媒体营销应运而生。抖音、微博、微信等多元化的新媒体平台在旅游目的地形象展示与旅游目的地营销方面起着重要作用，旅游目的地逐渐转向“互联网+旅游”的营销模式。本文以山东淄博这一网红城市为例进行研究，分析淄博烧烤走红的原因及其新媒体营销特点，并得出其当前在新媒体营销方面存在的问题，进而提出旅游目的地新媒体营销的优化策略。
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