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摘要
大数据时代，传统营销方式的局限日益凸显，用户个性化需求难以得到满足。用户画像作为大数据时代用于精准定位服务人群的技术，能够建立属于网络用户个人的抽象模型，精准挖掘用户需求。通过分析用户画像的内涵和基本架构，提出构建体育产业用户画像的流程，推出具体应用策略：转变营销模式、精准定位人群、提高数据处理效率以及提高用户留存比例，以期有效提高体育用品的营销效率，满足消费者个性化需求，实现体育用品的精准推送。
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单位济宁医学院; 基础医学院; 曲阜师范大学
