随着对市场导向及创业导向研究的深入，关于两者融合的实证研究也日益增加。笔者通过对近年来的相关文献进行整合，梳理出创新导向和创业导向的差异，市场导向与创业导向的概念、两者之间的关系及共同对绩效的影响、实现路径、调节变量的影响和中介变量的作用，为企业更好地认识复合战略对企业绩效的影响，及根据自身情况提高企业绩效，提供有益的参考和指导意见。
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