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摘要
直播带货乱象频生的背景下，有关部门陆续出台文件要求平台加强对主播的监管，规范主播的售后服务等各项经营行为。文章以直播带货供应链为研究对象，讨论平台实施常规监管和加强监管两种情形下，平台、主播和卖家三方的直播带货决策，并分析加强监管对供应链运营决策及利润的影响。研究发现，平台加强监管后，主播会提高直播努力水平、卖家会提高产品价格。对平台和卖家来说，加强监管情形下利润更高。对主播来说，首先，在较低的售后服务水平下，当定价较高或定价中等且直播努力成本较高时，同时监管成本及售后服务成本较高，常规监管较好，否则，加强监管更好；而在较高的售后服务水平下，加强监管始终是占优决策。文章的研究表明加强监管可能同时有益于平台、主播和卖家，从供应链管理角度为相关部门政策的制定和实施提供了理论支持。
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