该研究以医药广告为语料基于Halliday功能语法框架,主要借助语气、情态系统探究医药广告是如何通过人际意义来实现劝说功能。从陈述、疑问、祈使语气探究广告商语力的强弱,以不同情态值反映产品背后的信效度。结合性质研究范式,探究语气、情态系统间的交互作用对实现广告劝说功能的影响,进而总结广告语篇劝说行为的一般性思路,为消费者的医药购买行为提供理性借鉴,也有助于商家对广宣文案的合理完善。
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