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摘要
<正>目前，以微博、抖音等为主的自媒体已经逐渐成为旅游舆情的传播主体，是影响旅游舆情传播速度和影响深度的重要平台。文章对自媒体时代旅游舆情对旅游目的地形象的影响进行研究，发现自媒体平台不仅强化了旅游舆情的负面影响，还会直接损害旅游目的形象，不利于旅游目的地健康发展。对此，旅游管理部门应增强风险意识，主动作为，建立舆情监测系统，实时关注舆情进展；在舆情发展过程中，以积极正面的态度回应公众，防止舆情危机进一步恶化；提升公众的媒介素养，依托意见领袖的力量来引领舆情正向发展，降低旅游舆情的负面影响。
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