伴随着大数据和人工智能的发展，在线零售商正在使用各种算法来收集关于消费者消费和偏好的信息，以便为消费者提供差异化的价格。大数据技术在为民众提供生活上便捷的同时，也改变了传统的社会认知和商业上的逻辑性。大数据杀熟、价格歧视，有时合乎消费诈骗的构成要件，因此消费者公平交易权和自主选择权受到了严重的侵害。为此，针对被“大数据杀熟”的消费者遭受损害的权利的广泛保护，本文主要从法律完善的角度、消费者个人数据保护等多个方面提出了有关保护途径。
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