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摘要
基于“好吃、好玩、寓乐于吃”的品牌理念，以构建有生命力的品牌符号为导向，以视觉形象IP化为策略，选择人类基因最为相近的高智慧物种—猩猩为创意资源，提炼表情语言、装饰符号等典型设计元素，从消费者的情感和情绪出发，降低品牌的物性，拓展感性路径，设计有情感温度，且能够带给消费者情感体验的品牌视觉识别符号，并应用于品牌视觉形象的设计中。以“有料、有趣、有爱、有担当”的品牌价值观，研发以软萌、可爱、吃货、智慧、幽默、童趣、有爱为性格特征风格的“五粒星”IP形象，并关注IP形象的延展设计，赋予鲜明个性特征和故事，展开话题。通过“五粒星”IP形象系列化的延展，整合了“五粒星”品牌视觉形象。品牌IP化是品牌进化的高级阶段，本文通过建立IP形象，打造品牌IP世界观故事，与消费者产生共鸣和互动，提高品牌附加值和社交属性，为品牌提供新的视觉新思路。
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