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摘要
为了解决中小企业中存在的品牌问题;分析品牌主要要素对其进行梳理,整理之间的关系并构建出品牌框架模型。并用品牌形象塑造来解决中小企业存在的问题。以THE SCIENTIST咖啡馆的品牌形象个案研究为例,对THE SCIENTIST咖啡馆的标识、空间、产品、物料、海报进行展开分析。针对中小企业存在的品牌问题,总结出解决的设计原则;通过不同的角度切入能起到一定的借鉴作用。结合品牌形象中的"有形形象"和"无形形象",提出简约性、代表性、形象性、长期性、统一性等设计原则,一定程度上帮助解决中小企业存在的品牌识别度不高、生命周期短、品牌层级低的问题。
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