平面广告的跨文化解读

作者：吴甜

来源：戏剧之家, 2014, (03): 303.

• 平面广告
• 视觉符号
• 跨文化

同一产品在不同国度会运用不同的符号传播以适应不同的市场需求,这就是广告符号的跨文化生存方式,即本土化,因此,文化通性和文化间性在广告传播中必须通过本土化符号才能得以沟通。

• 单位
  西安外事学院