场景和共情:品牌叙事理论的观念创新及实践探索

作者：曹玉月

来源：传媒观察, 2020, (07): 52-59.

DOI：10.19480/j.cnki.cmgc.2020.07.007

• 场景
• 共情
• 叙事理论
• 品牌传播

以沉浸传播为特征的第三媒介时代来临,"场景"成为移动媒介新的核心要素,用户消费升级的需求由物质转向情感,在这些环境变化下品牌叙事理论需要因时因地因需而进行创新与完善。利用品牌故事进行营销传播时,首先要构建适配的全场景及氛围,其次在特定的场景下通过不同形式的品牌故事吸引受众参与互动,共同创造体验价值和助推共情效应。对于该理论具体的实践与运用,建议根据不同的场景因素讲不同主题的品牌故事,并多角度地提出移动场景下品牌故事的共情之道以及全景沉浸传播方式,以期传播效果达到理想的共情效应。

• 单位
  南京艺术学院