产品时间线索对在线知识付费意愿影响的机制研究

作者：熊艳; 李俊文; 郭锐

来源：武汉理工大学学报(社会科学版), 2022, 35(01): 62-70.

• 产品时间线索
• 能力焦虑
• 在线知识付费意愿
• 结构需求

探究产品时间线索对消费者在线知识付费意愿的影响机制及个人结构需求的边界作用，对指导知识生产者营销行为具有重要意义。通过3组实验，运用SPSS25.0统计软件进行数据处理，结果显示：(1)产品时间线索正向影响消费者的在线知识付费意愿；(2)能力焦虑在产品时间线索和消费者在线知识付费意愿的关系中起着中介作用；(3)个体结构需求是上述关系的边界条件，相较于低结构需求者而言，产品时间线索对高结构需求者的能力焦虑缓解效应更强。基于此，提出了对在线知识产品生产者的营销建议。

• 单位
  中国地质大学(武汉)经济管理学院