对媒体而言，打造自身品牌、加强品牌建设，实则是“无形资产”的增值。通过品牌建设，有效提高品牌知名度，增加用户黏性。融媒体时代下，基于媒体融合背景，传统媒体面临巨大压力，业内竞争加剧。为提高自身竞争力，传统媒体纷纷重视品牌建设，实行“媒介品牌化”。媒介融合形势下，为应对市场变化，传统媒体应树立品牌意识，转变发展理念，将品牌建设视为发展重点，立足融媒体时代，发挥新媒体优势，瞄准目标受众实行品牌联合营销，增强品牌影响力。
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