李子柒的乡村生活类短视频在海外社交平台上取得良好传播效果,成为跨文化传播的成功案例。本文以李子柒YouTube上播放量前十的短视频为研究对象,使用NVivo软件对其评论文本进行质性分析,以期从受众心理角度探寻跨文化传播的可能性。研究发现,代偿需求、娱乐需求和情感需求是海外受众观看李子柒短视频的主要原因,认知、审美等其他心理需求在受众话语表述中有所体现。从跨文化传播视角准确把握不同社会背景下受众的求同和求异心理,才能取得良好的传播效果。
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