基于价格均衡的卷烟品牌培育策略及评价研究

作者：张恩宁; 葛庆德; 王迪; 曹越^*

来源：企业改革与管理, 2020, (24): 120-121.

DOI：10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2020.2470

• 均衡价格
• 定价策略
• 定价权
• 供需管理

本文以供需关系为切入点,探讨垄断制度下的烟草行业中的供需关系,认为卷烟行业内部的品牌和公司的竞争促使同价位细分市场中卷烟均衡价格会影响品牌在市场中的表现。进而,文章提出了基于价格均衡的产品定价、品牌培育策略及评价体系,对卷烟品牌培育有一定的指导意义。

• 单位
  山东大学; 山东潍坊烟草有限公司