从“光棍节”到全球购物狂欢,看12年“双11”的变与不变

作者：张超

来源：大数据时代, 2020, (12): 14-25.

<正>进入11月11日,一年一度的"双11"购物狂欢季也来到了最为紧张、关键的一天。0时09分,京东宣布,自11月1—11日00:09,"京东11.11全球热爱季"累计下单金额突破2000亿元;直逼2019年京东11·11累计成交额——超2044亿元。0时19分,苏宁宣布全场景生态渠道(包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播)用时19分钟,GMV破50亿。这也是苏宁首次对外公布双11销售"战绩"。0时30分,天猫宣布,自11月1—11日0点30分,"2020年天猫双11全球狂欢季"实时成交额突破3723亿。该数字已经超过平台2019年双11全天成交额——2684亿元。