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摘要
以浙东运河城市绍兴市的180个景区、景点为研究对象，以携程网的14 181条点评作为数据来源，利用潜在狄利克雷分布（Latent Dirichlet Allocation）主题模型分析文化型旅游目的地旅游者感知意象的主题及其显著性，并结合三因素理论深入探讨旅游者感知意象主题的非对称性效应。研究发现：(1)旅游者感知意象包括景区服务、特色文化、山水风光、传说故事及名人故居5个主题；(2)旅游者感知最强的是景区服务，其次分别是特色文化、山水风光、传说故事及名人故居；(3)旅游者感知意象主题可以划分为激励因素、双向因素和保健因素，并存在一定的非对称性效应；(4)旅游者通过对文化资源、文化可参观性生产和文化产业链的消费和体验，对文化型旅游目的地产生了不同的感知意象。文化型旅游目的地旅游者感知意象的提升需要注重完善景区服务，保护文化景观、真实性及自然资源，并充分发挥名人故居、山水风光和传说故事的积极作用。
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单位浙江外国语学院
