“直播带货”是近几年消费投诉热点之一，之所以投诉问题比较多，主要是商家没有基于诚实信用原则积极履行合同义务。因此，基于合同义务视角分析商家违法市场行为，并提出规范商家市场行为相关建议，对于促进“直播带货”健康发展、规范电子商务市场秩序显得尤为重要。
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