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摘要
随着我国人民生活水平的不断提高,人们的消费水平也在不断提升,人们对消费质量的要求也越来越高。当今时代,影视主题旅游无论是在我国还是国外都已经逐渐发展成为一种时尚潮流。本文以我国影视主题旅游的发展为研究对象,研究分析了当前我国影视主题旅游发展过程中的游客市场细分的问题,并提出了一些对策,希望能够帮助我国影视主题旅游在未来迅速发展。研究发现当前,我国影视主题公园游客开发中存在有忽视游客体验,发展定位模糊;品牌建立困难,产品开发单一;营销人才缺乏,市场研究不足等方面的问题。基于生活方式感知的影视主题公园游客市场细分探索中,应以产品为基础,满足需求差异性;以服务为风向,受众市场细分化等方面来着手,推动以影视主题公园为主体的影视游的深入发展。
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