融媒体时代的电视媒体品牌模式建构——以2020年北京卫视春节联欢晚会为例

作者：张千; 张新海

来源：当代电视, 2020, (09): 103-105.

DOI：10.16531/j.cnki.1000-8977.2020.09.025

• 品牌建构
• 整合营销传播
• 议程设置
• 媒体融合

整合营销传播策略的有效运用是建构电视媒体品牌战略的突破点之一。作为具有很强传播属性和社会功能的特殊内容,卫视春晚对于建构电视媒体品牌有着举足轻重的作用。2020年北京卫视春节联欢晚会通过议程设置及媒体融合两个层面,将整合营销传播理论应用于大型晚会宣传工作。