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摘要
为探究中国消费者对奢侈品正品与仿冒品购买意愿的影响因素的差异,基于购买意愿复合模型,使用SPSS 24.0和AMOS 24.0软件分析问卷调查数据,应用结构方程模型多群组分析方法,研究了态度、主观规范、感知控制、面子意识和群体一致这五种因素对奢侈品正品和仿冒品购买意愿的不同影响。实证分析结果显示:相比于奢侈品正品,感知控制和群体一致对仿冒品购买意愿的影响更大;态度、主观规范和面子意识对奢侈品正品和仿冒品的购买意愿的影响均无显著差异。根据研究结果提出奢侈品营销和管理建议,以期促进奢侈品行业的健康发展。
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