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摘要
<正>电子商务交易模式的产生，有效将线上交易与线下交易进行连接，此种交易模式为消费者打破商品购买时空限制提供了便利性，为克服消费者购买商品时信息不对称问题提供了有效支持，同时也为商家实现广泛性的线上宣传提供了重要保障，可以说电子商务模式是一种推动社会经济增长的重要营销手段。鉴于此，为了加快实现电子商务交易模式运营高效化，本文主要针对消费者接受行为影响因素、接受行为影响因素的应对策略进行讨论，希望可以消除消费者与商家之间的障碍性问题，从而有效推动电子商务模式的发展。
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单位经济管理学院; 广东开放大学
