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摘要
近年来，国内对“文化自信”的认知及重视程度日益提高，国人也愈发重视中华文化的传承与发扬。“买国货、用国货、晒国货”逐渐成为新一代消费者的生活方式，“国潮现象”应运而生。以“国潮”为时代背景，基于符号消费理论，通过问卷调查收集数据，数据分析结果表明：文化自信会显著正向影响消费者的购买决策，即文化自信能够促进中国消费者对国产品牌的购买，进而扩大国内市场，降低对国外市场的依赖，刺激国内经济循环。
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单位西北政法大学; 湖北第二师范学院
