自媒体广告的规制失灵与多主体规制体系建构——一项基于自媒体人深度访谈的探索性研究

作者：窦佳乐; 黄迎新

来源：新闻大学, 2018, (05): 117-152.

• 自媒体
• 广告规制
• 自媒体人
• 规制体系

广告规制是广告学研究的一项焦点议题,自媒体的迅速崛起不仅书写了广告实践的新业态,还给广告规制带来了新的难题。与此同时,自媒体广告规制研究中"客位视角"比较缺乏。基于此,本文通过对十位自媒体人的深度访谈的研究发现,来自平台运营者、用户在线投诉与举报的广告规制以及自媒体人的自我规制具有实际的约束力。然而,这一约束力在此起彼伏的种种广告失范现象面前形成了规制失灵,其背后是商业逐利行为的投射。基于此,本文提出了"自媒体运营商与行政主管部门""行政主管部门划区域实施广告监测与处理"的联动机制等多主体规制体系的建构。

• 单位
  文学与新闻传播学院; 中南民族大学