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摘要
近年来,受多方面因素的影响,我国图书市场销售持续低迷,而供应链中的"牛鞭效应"使得图书市场变得更加不景气。"牛鞭效应"是供应链中普遍存在的现象,它的产生与供应链系统本身结构有关,是不可能完全消除的,因此,如何有效弱化或减小"牛鞭效应"带来的影响,已成为学界和包括出版业在内的企业界共同关心的问题。阐述了供应链及供应链管理对企业生存与发展的重要作用、"牛鞭效应"的含义及其研究现状,分析了供应链中"牛鞭效应"产生的原因及"牛鞭效应"对图书出版业的危害,提出出版社应积极与供应链合作各方建立合理的契约和协同服务机制,采取加强信息共享、稳定折扣波动、规避缺货博弈、减少供应链长度等策略,来弱化和减少"牛鞭效应"的影响。
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