浅谈商标翻译对消费者心理世界的顺应

作者：黄秋凤

来源：山东商业职业技术学院学报, 2007, (02): 82-85+96.

DOI：10.13396/j.cnki.jsict.2007.02.027

• 商标词
• 翻译
• 顺应
• 心理世界 brand name
• translation
• adaptation
• mental world

商标翻译是译者顺应潜在消费者心理世界的语言重构活动。心理世界包括认知因素和情感因素。商标翻译活动中,语言选择的变异性决定不同的译法。译者据此进行语言的商讨性选择来顺应消费者的心理世界。认知因素包括产品功能、消费需求和商品信誉。情感因素有性别心理、民族心理、语言联想和价值观念等。令人遗憾的是,目前还没有一项研究对以上因素进行专门或深入的研究。本研究将探讨这种顺应背后的机制,为商标翻译活动提供更加全面的指导。