<正>近年来，各家金融机构经过积极创新，在包括短视频和直播等社交媒体平台开拓了一条新的营销之路，但目前来看仍存在一些问题，主要体现在三个方面：内容同质化。表现为两个极端：一方面，习惯于对一度爆火的视频进行跟风模仿，导致观看者众但形成粉丝难，还可能导致负面舆情；另一方面，产出的科普知识或产品推广内容形式单一、简单直接，无法触达更广泛的潜在客户，更难以满足他们的内容消费痛点。这些问题的本质就是金融机构对产品营销定位不够清晰，
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