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摘要
口碑在传统上一直被视为影响电影票房表现的关键性因素,但这一观点并未形成一致的文献支持。网络口碑具备更易测量性,借助这一特性可进一步分析和支持口碑是否有助于票房的研究。基于时光网等网站公开数据,采用多元线性回归与BP神经网络算法对国内电影市场上网络口碑是否影响以及如何影响票房的研究发现,网络口碑量值尤其是评分人数、微剧评数、新闻数量对票房表现有着显著正向影响,而网络口碑效价在票房的预测模型中作用很小,这为电影口碑营销提升提供了更为清晰的思路和方向。
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单位杭州科技职业技术学院; 浙江工业大学
