坚持正确舆论导向,是我国新闻舆论管理工作的核心要求。但是在新媒体特别是自媒体和社交媒体语境下,新闻舆论管理工作正面临着严峻的挑战,主要表现在个人传播能力的激活使得主流舆论占据主导地位难度加大、网络内容生产的自助化导致把关难度增加、网络舆论的脱域化传播使得其时空控制难以实现。要解决这些问题,打通网络舆论管理的最后一公里,需要进一步推动媒体融合、打造主流舆论引导新阵地,强化公益性传播管理使正面舆论引导占据主导地位,提高宣传质量,优化信息结构,促进主流舆论内容的自生产。
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