品牌故事化传播具有高效、创意、精准、社交化等特点,“讲故事”是当前国内外品牌传播的重要趋势。由于当代人们生活节奏加快,食品机械化生产普及,全球化进程不断加深,中国传统美食品牌影响力不断下降。如何有效传播传统美食品牌,提高传统美食品牌的影响力和竞争力,是当下中国美食文化建设的重要课题。该文以李子柒美食短视频为例,系统研究品牌故事化传播的特点与优势、营销价值,并对传统美食品牌如何进行故事化传播提出了建议。