茅台真会把自己玩成料酒吗?

作者：王巧贞; 陈禹安; 陈泓希; 空手; 李倩; 于卫红; 梁彩雷; 黄文恒; 牛恩坤; 朱朝阳; 李玉斌; 贾昌荣

来源：销售与市场(营销版), 2023, (10): 60.

<正>连续两天，#茅台快把自己玩成料酒了#话题上了热搜榜单。其实，作为白酒龙头，茅台联名往往找的也是其他行业的龙头，瑞幸如此，德芙亦如此。从茅台冰淇淋—“年轻人的第一口茅台”，到酱香拿铁—“年轻人的第一杯茅台”，再到茅小凌酒心巧克力—“年轻人的仪式感”，白酒行业进入存量市场竞争阶段，连茅台也在想尽办法“拥抱”年轻人。